Updated 2025/09/04

Úvod

Úvod

Toto je manuál vizuálnej identity pre značku Slnečnice, ktorého cieľom je zaručiť, že vizuálna komunikácia je jednotná naprieč všetkými online aj offline kanálmi. Slúži ako príručka pre zamestnancov aj externých dodávateľov a je dôležité, aby ho dôsledne dodržiavali všetci, ktorí sa podieľajú na príprave vizuálnych materiálov Slnečníc. Manuál nie je vyčerpávajúcou odpoveďou na všetky otázky a situácie. Obsahuje však pravidlá práce so základnými vizuálnymi elementmi značky

Podobne ako značku, aj samotný manuál je potrebné pravidelne aktualizovať a prispôsobovať novým potrebám, aby tak dlhodobo spĺňal svoju funkciu pomôcky pre tvorbu nových či úpravu existujúcich vizuálnych formátov.

Manuál vypracovalo Folk & Milk Studios.

Fixné elementy značky

Fixné elementy značky sú to, čo značku definuje, reprezentuje a robí nielen spoznateľnou, ale aj nezameniteľnou. Pri fixných elementoch značky sa riadime týmito pravidlami:

• Používame ich vždy, keď je to možné.
• Používame ich výhradne v takej podobe, aká je predpísaná nižšie.
• Používame ich vždy spolu. Na každý formát umiestňujeme aspoň tri elementy.
• Používame ich tam, kde je to vhodné spolu s doplnkovými grafickými elementmi a ilustráciami.

Fixné elementy značky sú:

Modulárne elementy značky

Modulárne elementy taktiež reprezentujú značku. Vieme ich používať podľa potreby a doplniť tak fixné elementy značky. Ich používaním robíme značku rozpoznateľnou a komunikáciu pútavou. Modulárne elementy značky sú:

Stamps
Špeci pre komunikáciu: Jasné, že v Slnečniciach!

Updated 2024/09/27

Logo

Úvod

Logo používame všade, kde je to možné, výhradne v podobe, akú predpisuje tento manuál. Pri práci s logom vychádzame vždy iba z originálnych variantov zo sekcie Na stiahnutie.

Nápis Slnečnice so štylizovaným „C“ v čiernom objekte je nemenným variantom loga. To znamená, že nie je dovolené meniť pomer strán či farebnosť.

Základné zobrazenie

Symbol

Táto verzia loga je určená pre používanie na sociálnych sieťach ako profilový obrázok.

Konštrukcia

Ochranná zóna

Ochranná zóna je priestor okolo loga, do ktorého nesmú zasahovať žiadne iné prvky. Šírka ochrannej zóny loga je rovnaká ako výška písmena „E“ v nápise Slnečnice. V prípade umiestňovania loga na horný alebo dolný okraj formátu, aplikujeme ochrannú zónu z troch zvyšných strán.

Minimálna veľkosť

Pri použití loga je dôležité, aby bolo vždy čitateľné a rozoznateľné. Nepoužívame ho preto v menšej než nižšie uvedenej veľkosti. Maximálna veľkosť loga je neobmedzená, pokiaľ je zachovaná predpísaná ochranná zóna.

Veľkosť loga na formáte

Toto sú odporúčané veľkosti loga na typických komunikačných formátoch. Veľkosť loga je vyjadrená vzťahom logo ku formátu

Ide o základné veľkosti, ktoré závisia od konkrétneho nosiča, jeho obsahu a kompozície. Je preto možné ich podľa potreby upraviť. Pre každý formát však treba vždy dodržať jednotnú veľkosť.

Print

• Vizitka (90×50 mm) — šírka loga = 1/3 šírky formátu
• A4 Dokument (Produktový list, analýza, hlavičkový papier) — šírka loga = 1/3 šírky formátu
• Billboard (5000×2500 mm) — šírka loga = 1/4 šírky formátu
• Roll-up (800×2000 mm) — šírka loga = 1/2 šírky formátu
• Citylight (1180x1750mm) – šírka loga = 3/7 šírky formátu

Online

• Hlavička webu — šírka loga = 1/10 šírky formátu
• Newsletter (600px) — šírka loga = 1/3 šírky formátu
• Malé bannery (300×300 px) — šírka loga = 1/2 šírky formátu
• Veľké online bannery (1200×628 px) — šírka loga = 1/4 šírky formátu
• OG image (1200×630 px) — šírka loga = 1/4 šírky formátu
• IG story (1080×1920 px) — šírka loga = 1/3 šírky formátu
• FB post (1200×630 px) — šírka loga = 1/4 šírky formátu

Logo na formáte

Odsadenie loga od okraja

Logo umiestňujeme vždy na stred formátu, pokiaľ je to možné. Jeho polohu určuje nosič, na ktorom sa objavuje – v hornej alebo spodnej časti formátu, podľa potreby. Logo umiestňujeme na formát dvomi spôsobmi:

1. zarovnané s okrajom gridu – používame vždy keď je to možné
2. zarovnané s okrajom formátu – používame v organickej komunikácii na sociálnych sieťach (IG + FB posty)

Umiestnenie

Do’s and Don’ts

Slnečnice logo sa nesmie používať inak, ako je dovolené týmto manuálom. Tu sú uvedené niektoré typické povolené a nepovolené spôsoby použitia loga:

Sub-brandy

Subbrandy (pre bytový projekt) tvoríme konzistente, podľa nižšie uvedených pravidiel.

Ukážky lôg pre subbrandy

Konštrukcia

Pri tvorbe subbrandov aplikujeme nasledovné pravidlá:
1. Logo hlavného brandu a subbrandu by mali byť vždy opticky vycentrované
2. Výška čierneho objektu je nemenná
3. Šírka objektu môže byť prispôsobená podľa potreby (v prípade, že je logo subbrandu dlhšie ako na uvedených príkladoch)
4. Priestor medzi logom Slnečnice a logom subbrandu sa rovná dĺžke ramena písmena E a je nemenný

Brand endorsement

Endorsement v rámci loga

Dizajn manuál ponúka viaceré možnosti komunikácie loga Slnečníc v kombinácii s logom developera:
1. Základné zobrazenie – logo developera umiestňujeme centrálne pod logo SLNEČNICE, uvádzame ho vždy s predložkou v nasledovej forme „by CRESCO“
2. Zobrazenie v malých veľkostiach – logo developera umiestňujeme horizontálne vedľa loga SLNEČNICE. S touto verziu pracujeme pri zobrazeniach v menších veľkostiach a v prípade potreby použitia horizontálnej verzie.
3. Slovný endorsement – v rámci header-u alebo footer-u uvádzame na čiernom podklade nasledovnú vetu: „Tento projket vám prináša CRESCO Real Estate, najväčší slovenský developer.“

Slovný endorsement a endorsement v rámci loga môžeme kombinovať.

Slovný endorsement

Kombinácia

Updated 2025/09/04

Farebnosť

Vo vizuálnej komunikácii Slnečníc na zákazníka (B2C) je vždy dominantná žltá farba, ktorá môže byť obohatená o doplnkové farby a ich odtiene. Pre biznisovú komunikáciu (B2B) odporúčame používať primárne sivú farbu, ktorá je doplnená o žltú a jej odtiene.

Základná farebnosť

Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.

Doplnková farebnosť

Doplnkové farby v plnej sýtosti používame ako highlighty, na zvýraznenie potrebnej informácie. Priehľadné doplnkové farby odporúčame používať v slabšej intenzite na pozadiach.

Základné a doplnkové farby je možné použiť v rôznej miere priehľadnosti.

Základné farby a doplnkové farby vždy kombinujeme tak, aby bola vizuálna komunikácia jasne čitateľná a dobre viditeľná.

Updated 2021/09/20

Typografia

Písmo patrí medzi hlavné prvky značky. Vrámci našej komunikácie ich používame na vytvorenie uceleného a konzistentného prejavu. Preto je potrebné, aby sme toto písmo používali vždy, kedy je to možné, v jednotnej podobe. Pre udržanie konzistentej vizuálnej komunikácie dporúčame používať len nižšie spomenuté rezy písem z týchto písmových rodín.

Základné (titulkové) písmo

Tiempos

Základným titulkovým písmom značky je Tiempos Headline. Používame ho primárne v nadpisoch v reze Bold. Písmo je licencované a je možné si ho stiahnuť na linku nižšie.

Ak nie je z akýchkoľvek príčin možné použiť primárne písmo Tiempos, používame alternatívne systémové písmo Times.

Základné (textové) písmo

Dia

Písmo Dia slúži na zalamovanie perexov a dlhších textov v komunikácii. Toto písmo ponúka viacero rezov, z ktorých používame dve verzie – Regular a Bold. Pre podnadpisy v texte a pre zvýraznenie informácií, používame rez písma Bold. Pre popisky, alebo informácie technického charakteru, používame verzálky v reze Regular.

Ak nie je z akýchkoľvek príčin možné použiť primárne písmo Tiempos, používame alternatívne systémové písmo Arial.

Systémové písma

Times & Arial

Ak nie je z akýchkoľvek príčin možné použiť primárne písma Tiempos a Dia, používame alternatívne systémové písma Times a Arial. Times v reze Bold používame ako nadpisové písmo a Arial v reze Regular ako textové písmo.

Updated 2025/09/05

Vizuálny štýl

Základný grid

Gridový systém udržuje konzistentnú vizuálnu identitu Slnečníc. Náš grid pozostáva zo šiestich stĺpcov pre printové formáty a z desiatich stĺpcov pre digitálne formáty. Odporúčame držať sa takto nastaveného gridu v prípade malej zmeny proporcii formátu. Ak je zmena formátu výrazná, odporúčame pridať gridové jednotky. Takto nastavený grid nám pomáha definovať systém práce s pozadím, fotografiou a umiestnenie textu na formáte.

Margin

Šírka marginu tvorí 1/15-tina z dĺžky kratšej strany formátu. Pri veľkých formátoch ako billboard, citylight, či plachta treba pri veľkosti marginu myslieť na technické obmedzenia samotného nosiča.

Modulárny layout

Pri zalamovní obsahu do formátov pracujeme so systémom na pozadí, ktorý je modulárny a umožňuje pracovať s rôznym typom obsahu podľa potreby.

Umiestnenie obsahu

Pri osádzaní fotografie dbáme na umiestnenie a výrez – chceme zobrazovať časti fotografie, ktoré dopĺňajú celok a vizuálne komunikujú potrebnú emóciu alebo informáciu.

Pattern

Pruhovaný pattern (prerušovaná linka) patrí k modulárnym (voliteľným) elementom značky. Jeho použitie nie je povinné v každom komunikačnom formáte. Odporučame ho aplikovať primárne v komunikácii na sociálnych médiách.

• 1A – Pre hlavnú brandovú komunikáciu (B2C) používame pattern žlto-bielej farby
• 1B – Pri komunikácií B2B časti, používame pattern žlto-čiernej farby
• 2 – Pri doplnkovej komunikácii (suťaže)
• 3 – Pri doplnkovej komunikácii (tipy a inšpirácie)

Konštrukcia patternu

Intenzita striedania žltých a bielych pruhov sa môže meniť v závslosti od toho, akú informáciu komunikujeme. Prerušovnú linku tvoríme podľa nasledovných pravidiel:

Scribble (vpisovanie rukou)

Ďalším modulárnym (voliteľným) elementom je „scribble“ ktorým aktívne vstupujeme do vizuálu. Slúži na zvýraznenie želanej informácie voľným gestom (linka, kresba,…).

So scribble pracujeme štyrmi spôsobmi:

• 1 – Zvýranenie mimo textu – do textu nevstupujeme, šípkou smerujeme k bodu, ktorý chceme zdôrazniť
• 2 – Zvýraznenie v texte (podčiarkovanie, krúžkovanie, prečiarknutie,…)
• 3 – Kombinácia prístupov vyššie
• 4 – Podpora informácie cez ilustrovaný scribble

Farebné kombinácie

Ukážky povolených farebných kombinácii scribble+text+pozadie

Ilustrovaný scribble

Podpora informácie cez ilustrovaný scribble, môže byť použitá v nižšie uvedených farebných kombináciách.

Hrúbka linky

Hrúbka linky je definovaná pre online a offline formáty nasledovne:

Stamps: Jasné, že v Slnečniciach!

Hlavné Stamps

Stamps: Jasné, že bývam v Slnečniciach! dodávajú vizuálom dynamiku a variabilitu. Vďaka nim môžeme obsah flexibilne vrstviť a škálovať podľa kontextu komunikácie.

V prípade poštovej známky (G) sprievodnú ilustráciu môžme vymieňať podľa kontextu.

Doplnkové stickers

Doplnkové stickers slúžia ako extra vrstva, ktorú používame výhradne spolu s hlavnými stamps.

Farebnosť stampov

Stampy pozostávajú z dvoch farebných paliet – základnej a light.

Farebnosť pozadia

Pre typografické príspevky volíme ako pozadie Mild farebnú paletu, aby bol zachovaný dostatočný kontrast so stampom a doplnkovým stickerom.

Ukážky použitia stamps na formátoch

Fotografia

Fotografia + plná farebná plocha

Ukážka s typografiou

Updated 2021/09/20

Ilustratívny štýl

Ilustrácie sú dôležitým imidžovým prvkom značky podobne ako logo, písmo či farebnosť.
Pre komunikáciu značky plnia ilustrácie niekoľko úloh:

• Dovysvetľujú, zjednodušujú a vysvetľujú myšlienky, pomáhajú rozprávať príbeh,
• Reprezentujú značku,
• Dávajú komunikácii tón a hovoria priamo na zákazníka/používateľa.

Štýl

Najdôležitejšie pravidlo pre ilustrácie je zachovávať konzistenciu. Vždy používame jednotný štýl určený v tomto manuáli:

• plnofarebné objekty ako základ postáv a objektov,
• živelná linka ako vrstva na vykreslenie detailov a akcentov (tvár, objemy) – linka presahuje farebnú plochu (je neposedná, uvoľnená)
• postavy majú guľaté hlavy, výraznejšie končatiny,
• kontrastné oblečenie – rozdielny vrch a spodok,
• pokožka v rôznych tónoch (pomôže zvýrazniť diverzitu),

Témy ilustrácií

Cieľom ilustrácie je ukázať a komunikovať život v Slnečniciach, aké benefity štvrť ponúka, ale tiež ilustrovať bežné nuansy života v meste. S tým sa spája aj architektúra a charakter budov alebo prevádzok v tejto štvrti.
Pri ilustrovaní je dôležité dbať na rozmanitosť. Pri postavách chceme ilustrovať rôzne typy persón (vek, povolanie, záľuby, zvieratá), ktoré vykonávajú rôzne aktivity (šport, služby, bývanie, doprava,…).

Ilustrácie môžeme rozdeliť do dvoch tematických kategórií:

• Ľudia – postavy, ktoré využívajú benefity štvrte, alebo sa venujú bežný každodenným aktivitám doma a v meste.
• Architektúra a okolie – charakter miesta a budov, zeleň, poloha, dostupnosť.

Pozadie a paleta farieb

• Ilustrácie pracujú s transpartentným pozadím, ak je to možné.
• Ilustrácie vždy dopĺňajú odkaz alebo posolstvo formátu, nesúťažia s ním.
• Ilustrácie udržiavame jednoduché a ľahko interpretovateľné.
• Farby ilustrácií volíme z jednotnej farebnej palety.

Škálovanie ilustrácie

Pre udržanie jednotného vzhľadu pri veľkostiach a formátoch škálujeme ilustráciu nasledovne.

Malé škály

V malých škálach pracujeme so zjednodušenou ikonografickou ilustráciou.

Veľké škály

Pri väčších formátoch do ilustrácie pridávame linku, ktorá dokresľuje detail a ukazuje emóciu človeka.

Použitie ilustrácií

Môžeme ich používať napríklad na:

• webstránkach, landing pages, mikro stránkach, blogoch,
• prezentáciách,
• online display reklame (napr. Google Ads bannery), 
• sociálnych médiách,
• infografikách.

Updated 2021/09/20

Fotografia

Aký typ fotky používať

Rozlišujeme 3 typy fotografií, ktoré Slnečnice používajú. Každý z typov má svoje pravidlá použitia:

1. Architektúra

Ilustračné zábery zo Slnečníc zachytávajú architektúru v exteriéri aj v interiéri. Striedame zábery – celok, polodetail, detail. Na fotografiách sa striedavo objavujú ľudia.
Pri fotení budov sa snažíme vytvoriť dojem vzdušnej zástavby. Medzi budovami chceme vidieť a cítiť priestor.

2. Život a benefity

Fotografia zachytáva život v Slnečniciach. Ukazuje obyvateľov pri aktivitách v exteriéri / interiéri (pri športe, na nákupoch, na prechádzke so psom, v kaviarni). Ilustrujeme pestré benefity štvrte a atmosféru Slnečníc.
Fotograf je iba pozorovateľ, ľudia sa nepozerajú do objektívu, užívajú si život, diskutujú spolu, sú prirodzení a uvoľnení.

3. Portrét obyvateľov / podnikateľov

Portréty ľudí, ktorí v Slnečniciach žijú alebo podnikajú. Fotografie reportážneho charakteru. Na fotke je jeden človek v kontexte svojho domova alebo v kontexte svojej práce. Ak je možné, preferujeme v záberoch jednoduchý styling človeka – plné farby, minimálne vzory (vyhýbajte sa logám).
Fotíme striedavo polodetail, polocelok (cca. od pása hore), nech sa dá s fotkou pracovať v rôznych formátoch.

Farebnosť, tonalita

Pri farebnosti fotografií sa riadime týmito pravidlami:

• Fotografie sú presvetlené, v teplých tónoch a odtieňoch teplej svetlosivej,
• Farebnosť fotografie ladíme jemne do žltej,
• Vyhýbame sa studenej modrej tonalite,
• Používame jemné rozostrenie.

Vyhýbame sa používaniu fotografii z fotobanky (v prípade potreby, vyberáme fotky v rovnakej tonalite, s prirodzenými, nestrojenými ľudmi).

Kompozícia

Kompozícia fotografií nemá výrazné obmedzenia. Pri portréte jednotlivca kladieme dôraz hlavne na tvár, pri skupinovej fotografii je potrebné zachytiť atmosféru. Na fotografiách v exteriéri sa snažíme vždy zachytiť kúsok architektúry, alebo okolie charakteristické pre danú lokáciu.

Pri fotení myslíme na priestor pre logo umiestnené na spodnom/vrchom strede formátu. Podľa toho komponujeme.

Updated 2021/08/24

Video štýl

V tejto kapitole nájdete pravidlá pre tvorbu videa. Pre udržanie konzistentosti komunikácie odporúčame aplikovať nasledovné body vždy, keď je to možné.

Farebnosť, Tonalita, Kompozícia

Pravidlá pre video vychádzajú z fotografického štýlu.

• Zameriaveme sa na čisté, vyvážené kompozície,
• Uprednostňujeme statické zábery,
• Využívame prirodzené svetlo,
• Vyberáme nerušivé pozadie,
• Striedame zábery detailu, polodetailu a celku toho istého objektu.

Video edit

Pri komponovaní videa dávame dôraz na:

• ostrý strih,
• strih reaguje na zmenu v hudbe,
• rytmus záberov striedame tak, aby mal divák čas všetko vstrebať,
• video má jasný call-to-action na záver.

Vyhýbame sa:

• Cross-fade, cross-dissolve,
• zrýchleným záberom,
• rýchlej zmene záberu (focal point),

Soft rules

Pre konzistnenú prezentáciu Slnečníc potrebujeme zvážiť nasledovné body:

• Autentickosť – pri prezentovaní Slnečníc chceme byť čo najpriodzenejší, nie silení, zinscenovaní,
• Diverzita – muži, ženy, starí ľudia, mladí ľudia, rodiny, singles, deti, zvieratá,
• Zeleň v obraze – pokiaľ je možné, chceme vidieť v záberoch zeleň, stromy, …
• Vždy v akcii – zábery sú pútavé, rozprávajú príbeh a divák je jeho súčasťou,
• Správny balans – chceme vidieť Slnečnice, chceme aj priznať prostredie v ktorom sa Slnečnice nachádzajú

Grafika

Logo

Logo sa objavuje na začiatku alebo na konci videa (ako súčasť záverečného packshotu). Vrámci videa ho v nutných prípadoch používame umiestnené na hornej hrane (stred formátu). Držíme sa pravidiel definovaných v sekcií manuálu Logo – Umiestnenie loga na formáte.

Titulky / Menovky

Titulky používajú písmo definované v sekcii typografia – Dia regular. Text zalamujeme na stred a umiestňujeme ho v spodnej časti obrazu.

• 

• 

Opening

Vždy keď je to možné preferujeme v rámci openingu uviesť názov rubriky, prípadne intro do videa (o čom sa vo videu jedná).

Closing

Vždy keď je to možné preferujeme na closing videa používať žlté pozadie s uvedeným textom a logom Slnečníc na záver. Keď nám to situácia nedovoľujeme, môžeme použiť cloasing packshot s fotografiou.

• 

• 

Animácia

Animáciu volíme postupnú, pracujeme s pohybom zhora dole, výchadzajúci z patternu (brandového prvku).

Updated 2022/03/08

Ukážky komunikácie

Online

Sociálne siete

Hlavná brandová komunikácia

Doplnková komunikácia

B2B komunikácia

Slnečnice market komunikácia

Online reklama

Newsletter

Print

Ukážky komunikácie

Leták

Citylight

Billboard/Bigboard

Firemná komunikácia

Vizitka

Hlavičková papier

Obálka a komplimentka

Prezentácia

Emailový podpis

Merch

Branding v stavebnom priestore

Ukážka brandingu na plote
1. Výrez určený na nahliadnutie na stav stavby
2. Prizaný materiál plota (drevo/kov)

Folder

Updated 2025/09/05

Na stiahnutie

Logá (brand a subbrandy)

Základné balíky logotypov značky Slnečnice. V balíku nájdete všetky logá Slnečníc a logá subbrandov (Slnečnice POP, Slnečnice Uniq, Slnečnice nad Mestom, Slnečnice Nové viladomy).

Slnečnice by Cresco (co-branding)

Slnečnice Market logo

Park Josepha Poppera v Slnečniciach logo

• 

• 

Písmo

Balík písem ktoré vrámci našej komunikácie používame.

Stamps a doplnkové stickers

Doplnkové stickers

Katalógové listy

V listoch pracujeme s písmom Dia. Dia Bold používame nadpisoch a na zvýraznenie informácii v texte. V ostatných prípadoch pracujeme s rezom písma Dia Regular.

Písmo na stiahnutie nájdete v sekcii Typografia.

Severka

Označenie severu pre všetky materiály vytvorené pre projekty vrámci Slnečníc.

Pravidlá pre vytvorenie čistého pôdorysu

Tone of voice pre web

Manuál pre písanie textov na webstránku Slnečníc.

Hlavičkový papier

Šablóny hlavičkových papierov pre Slnečnice, Slnečnice POP, Slnečnice UNIQ, Slnečnice Nad mestom, Slnečnice Market.